HABILIDADES ESPECÍFICAS DEL PUESTO

Prueba de estrategia de marca para la contratación

Vea cómo abordan los candidatos las decisiones de marca mediante situaciones empresariales breves y cronometradas.

10 minutos
15 preguntas
Intermedio
Opción múltiple
Preguntas en inglés (inglés)
Teléfono y computadora

Use esta prueba gratis Ver los formatos de las preguntas

La respuesta breve

La prueba de estrategia de marca es una evaluación de 10 minutos y 15 preguntas para gerentes de marca, estrategas de marca y otros profesionales del marketing que toman decisiones sobre marcas en su trabajo. Sus preguntas situacionales evalúan el criterio para el posicionamiento, el tono y la apariencia de marca, la gestión de carteras, la salud de marca y las campañas. También incluyen la interpretación de resúmenes breves y tablas pequeñas de investigación.

Qué mide

Criterio para posicionar una marca frente a sus rivales, darle un tono y una apariencia coherentes, gestionar una familia de marcas y su salud, y elaborar resúmenes para campañas que construyan una marca, aplicado a situaciones empresariales breves.

Posicionamiento frente a los rivales

Evalúa cómo deciden los candidatos dónde debería posicionarse una marca frente a sus rivales.

Voz, valores e identidad visual

Abarca cómo el nombre, el tono, los valores y la apariencia visual de una marca la representan de manera coherente.

Carteras, extensiones y salud de marca

Examina las decisiones sobre carteras y extensiones de marca, así como el seguimiento de la salud de la marca.

Campañas para construir la marca

Abarca la elaboración de resúmenes para campañas publicitarias destinadas a construir una marca con el tiempo.

Formatos de pregunta

Opción múltiple

La persona candidata: Lee una situación breve, una tabla o una afirmación y elige la respuesta correcta o todas las respuestas correctas.

Usted ve: Si el candidato conoce el material lo suficiente como para aplicarlo, no solo reconocerlo.

15 preguntas en 10 minutos, presentadas de una en una.

Puestos para los que sirve esta prueba

Gerentes de marca, estrategas de marca, gerentes de marketing de marca, responsables de marca y directores de marketing de marca, así como puestos de marketing que implican tomar decisiones sobre la marca.

Una mirada más de cerca al criterio de marca

Evalúe las decisiones, no solo las credenciales
Las situaciones muestran cómo aborda un candidato el posicionamiento, la identidad y las carteras de marca, aspectos que quizá no se aprecien en un currículum.
Más allá de una sola marca
Las preguntas sobre extensiones y carteras de marca, y sobre la salud de marca, muestran si un candidato puede gestionar una familia de marcas y no solo encargarse de una.
Evalúe el razonamiento aplicado
Los resúmenes breves y las tablas pequeñas con resultados de investigación le permiten evaluar cómo interpretan la información y toman decisiones de marca los candidatos.

Qué obtiene por cada candidato

Informe de ejemplo (datos ficticios)Estrategia de marca

66 %Percentil 35. Referencia: candidatos de HireValid, n = 2001

Posicionamiento frente a los rivales58 %

Voz, valores e identidad visual57 %

Carteras, extensiones y salud de marca72 %

Campañas para construir la marca75 %

Integrity ScoreAlta confianza

Permaneció en la pestaña de la prueba durante toda la evaluación
Sin respuestas copiadas y pegadas
Respondió a un ritmo constante

Las puntuaciones, los perfiles y las señales de integridad son información que usted debe revisar junto con una entrevista; nunca son motivo para tomar una decisión automática.

Use esta prueba gratis

Configuración de la prueba y señales de integridad

Cada candidato recibe un conjunto diferente de preguntas de un amplio banco. Las preguntas aparecen en un orden distinto en cada intento y las opciones de respuesta se mezclan. El navegador muestra una pregunta a la vez; los candidatos no pueden volver a una pregunta anterior. El tiempo se controla en el servidor, por lo que, si se vuelve a cargar la página, aparece la misma pregunta y solo queda el tiempo restante. El texto de las preguntas no se puede copiar ni seleccionar. HireValid resume señales como el tiempo fuera de la pestaña de la prueba, el contenido pegado en las respuestas y las respuestas dadas más rápido de lo que se puede leer una pregunta en un Integrity Score y una cronología de evidencias para que el empleador las revise. No toma decisiones por sí solo. Con el consentimiento del candidato, el empleador puede añadir fotos tomadas con la cámara web en momentos aleatorios.

Cómo prevenimos las trampas con IA · Señales de integridad

Use la puntuación como evidencia

Considere la puntuación como una señal más para su evaluación, no como una decisión de contratación por sí sola. Complétela con una muestra de trabajo, por ejemplo, pida al candidato que responda a un resumen breve de marca, y realice una entrevista estructurada. Para obtener una visión más amplia de las habilidades de marketing, considere la prueba de Investigación de mercados o la de Marketing por correo electrónico. Si el puesto incluye campañas pagadas, la prueba de Google Ads también puede ser pertinente.

Explore las decisiones de marca en una entrevista

Hábleme de una ocasión en la que tuvo que decidir cómo posicionar una marca frente a un rival más fuerte. ¿Qué factores tuvo en cuenta?
Preste atención a que la decisión sea clara y se base en evidencias, y a cómo explica el candidato qué distingue a la marca.
¿Cómo ha mantenido coherentes el tono y la apariencia de una marca cuando varios equipos han trabajado en ella?
Busque un método práctico y una relación razonada entre la identidad de la marca y las pautas que establece el candidato.
¿Cómo evaluaría si una campaña está contribuyendo a construir la marca con el tiempo?
Preste atención a cómo interpretaría el candidato las evidencias y relacionaría las decisiones de campaña con la salud de la marca.

Entienda las puntuaciones y los valores de referencia

Equidad y adaptaciones

Todas las situaciones utilizan empresas y marcas inventadas, por lo que ningún candidato obtiene ventaja por conocer un mercado, país o marca reales en particular. Las preguntas evitan símbolos monetarios, modismos, deportes, festividades y simbolismos de colores que varían entre culturas; los presupuestos se expresan en proporciones y no en cantidades. Las personas de las situaciones tienen nombres de diversos orígenes y el nivel de lectura es adecuado para profesionales del marketing, sin favorecer el conocimiento de la terminología de ninguna agencia en particular.

Puede dar tiempo adicional a cualquier candidato como adaptación. Los resultados son pruebas que una persona debe revisar, nunca una decisión automática.

Provisional: la fiabilidad se informa una vez que 200 candidatos la hayan completado.

Lea nuestro enfoque de equidad

Detalles de la prueba

Una serie breve y cronometrada de situaciones de marca en las que el candidato debe tomar las decisiones que tomaría un estratega de marca en ejercicio. Las preguntas abarcan cómo debería posicionarse una marca frente a sus rivales, cómo la representan su nombre, tono y apariencia, cómo se gestiona y se hace seguimiento de una cartera de marcas, y cómo la publicidad contribuye a construir la marca con el tiempo. Muchas preguntas incluyen un resumen breve o una tabla pequeña con resultados de investigación para interpretar.

Las preguntas están en inglés.
No se necesitan recursos auxiliares.
Cada pregunta se responde una sola vez y en orden, sin posibilidad de volver atrás.
4 preguntas de práctica, 3 minutos, antes de la prueba cronometrada.

Preguntas frecuentes

¿Qué deben hacer los candidatos en la prueba de estrategia de marca?+

Los candidatos responden 15 preguntas de opción única y de selección múltiple en 10 minutos. Toman decisiones en situaciones empresariales breves, que incluyen interpretar resúmenes breves o tablas pequeñas con resultados de investigación. Hay un conjunto de práctica aparte con 4 preguntas que dura 3 minutos.

¿Cómo aborda la prueba de estrategia de marca la equidad cultural?+

Las situaciones utilizan empresas y marcas inventadas, por lo que las respuestas no dependen de conocer un mercado o una marca reales. Las preguntas evitan símbolos monetarios, modismos, deportes, festividades y simbolismos de colores que varían entre culturas.

¿Para quién está diseñada la prueba de estrategia de marca?+

Es una prueba de nivel intermedio para gerentes de marca, estrategas de marca, gerentes de marketing de marca, responsables de marca y directores de marketing de marca. También puede ser adecuada para puestos de marketing que impliquen tomar decisiones sobre la marca.

¿La prueba de estrategia de marca requiere una computadora de escritorio o algún material de apoyo?+

No. Se puede realizar en un teléfono o una computadora de escritorio, y no se necesita ningún material de apoyo, ni siquiera papel para tomar notas. Los candidatos leen los resúmenes y las tablas de investigación en pantalla. Las preguntas aparecen de una en una y no se puede volver a las anteriores. El nivel de lectura es adecuado para profesionales del marketing, sin favorecer la terminología de ninguna agencia en particular.