HABILIDADES ESPECÍFICAS DA FUNÇÃO

Teste de estratégia de marca para contratação

Veja como as pessoas candidatas lidam com decisões de marca em cenários empresariais curtos e cronometrados.

10 minutos
15 perguntas
Intermediário
Múltipla escolha
Perguntas em inglês (inglês)
Celular e computador

Use este teste gratuitamente Veja os formatos das questões

A resposta curta

O teste de estratégia de marca é uma avaliação de 10 minutos e 15 perguntas para gerentes e estrategistas de marca e outras funções de marketing que envolvem decisões sobre marcas. Suas perguntas baseadas em cenários avaliam o julgamento sobre posicionamento, voz e identidade visual da marca, gestão de portfólio, saúde da marca e campanhas, incluindo a interpretação de briefings curtos e pequenas tabelas de pesquisa.

O que mede

Julgamento aplicado a cenários empresariais curtos: posicionar uma marca em relação às concorrentes, dar a ela uma voz e uma identidade visual consistentes, administrar uma família de marcas e acompanhar sua saúde, além de elaborar briefings para campanhas que fortaleçam uma marca.

Posicionamento em relação às concorrentes

Avalia como as pessoas candidatas decidem o posicionamento de uma marca em relação às concorrentes.

Voz, valores e identidade visual

Aborda como o nome, a voz, os valores e a identidade visual de uma marca a representam de forma consistente.

Portfólios, extensões e saúde da marca

Avalia decisões sobre portfólios e extensões de marca, além do acompanhamento da saúde da marca.

Campanhas de fortalecimento da marca

Aborda a elaboração de briefings para campanhas publicitárias destinadas a fortalecer uma marca ao longo do tempo.

Formatos de pergunta

Múltipla escolha

A pessoa candidata: Lê uma situação, tabela ou afirmação curta e escolhe a resposta correta ou todas as respostas corretas.

Você verá: Se o candidato conhece o conteúdo o suficiente para aplicá-lo, e não apenas reconhecê-lo.

15 questões em 10 minutos, apresentadas uma de cada vez.

Funções para as quais este teste é indicado

Gerentes e estrategistas de marca, gerentes de marketing de marca, lideranças de marca e diretorias de marketing de marca, além de cargos de marketing que envolvam decisões sobre a marca.

Um olhar mais atento ao julgamento de marca

Veja as decisões, não apenas as qualificações
Os cenários mostram como a pessoa candidata aborda o posicionamento, a identidade e os portfólios de marca, aspectos que talvez não apareçam no currículo.
Além de uma única marca
As perguntas sobre extensões e portfólios de marca e saúde da marca mostram se a pessoa candidata consegue administrar uma família de marcas, e não apenas cuidar de uma.
Avalie o raciocínio aplicado
Briefings curtos e pequenas tabelas com resultados de pesquisa permitem avaliar como as pessoas candidatas interpretam informações e tomam decisões sobre marcas.

O que você recebe para cada candidato

Relatório de exemplo (dados fictícios)Estratégia de branding

66%Percentil 35. Referência: candidatos da HireValid, n = 2.001

Posicionamento em relação às concorrentes58%

Voz, valores e identidade visual57%

Portfólios, extensões e saúde da marca72%

Campanhas de fortalecimento da marca75%

Integrity ScoreAlta confiança

Permaneceu na aba do teste durante todo o teste
Sem respostas copiadas e coladas
Respondeu em ritmo constante

Pontuações, perfis e sinais de integridade são evidências para você analisar junto com uma entrevista, nunca uma decisão automática.

Use este teste gratuitamente

Configuração do teste e sinais de integridade

Cada pessoa candidata recebe um conjunto diferente de perguntas, selecionadas de um amplo banco de questões. A ordem das perguntas muda a cada tentativa, e as opções de resposta são embaralhadas. O navegador exibe uma pergunta por vez, e não é possível voltar às anteriores. O cronômetro funciona no servidor. Assim, se a página for recarregada, a mesma pergunta será exibida, com apenas o tempo restante. Não é possível copiar nem selecionar o texto das perguntas. O HireValid reúne sinais como o tempo fora da aba do teste, textos colados nas respostas e respostas enviadas mais rápido do que seria possível ler a pergunta em um Integrity Score e em uma linha do tempo de evidências para análise da pessoa empregadora. O sistema não toma decisões por conta própria. Com o consentimento da pessoa candidata, a pessoa empregadora pode adicionar fotos da webcam em momentos aleatórios.

Como evitamos fraudes com IA · Sinais de integridade

Use a pontuação como evidência

Use a pontuação como um dos sinais a considerar, não como base única para uma decisão de contratação. Combine-a com uma amostra de trabalho, como pedir à pessoa candidata que responda a um briefing curto de marca, e com uma entrevista estruturada. Para ter uma visão mais ampla das habilidades de marketing, considere o teste de Pesquisa de mercado ou de E-mail marketing. Se o cargo incluir campanhas pagas, o teste de Google Ads também pode ser relevante.

Explore decisões de marca em uma entrevista

Conte sobre uma situação em que você precisou decidir como posicionar uma marca em relação a uma concorrente mais forte. Que fatores você levou em conta?
Observe se a pessoa candidata faz uma escolha clara, fundamentada em evidências, e explica o que diferencia a marca.
Como você manteve a voz e a identidade visual de uma marca consistentes quando várias equipes produziram materiais para ela?
Procure um método prático e uma relação bem fundamentada entre a identidade da marca e as diretrizes definidas.
Como você avaliaria se uma campanha está fortalecendo a marca ao longo do tempo?
Observe como a pessoa candidata interpretaria as evidências e relacionaria as decisões da campanha à saúde da marca.

Entenda as pontuações e os parâmetros de comparação

Equidade e adaptações

Todos os cenários usam empresas e marcas fictícias, para que nenhuma pessoa candidata tenha vantagem por conhecer um mercado, país ou marca real específico. As perguntas evitam símbolos monetários, expressões idiomáticas, esportes, feriados e simbolismos de cores que variam entre culturas. Os orçamentos são apresentados como proporções, e não como valores. As pessoas nos cenários têm nomes de diferentes origens, e o nível de leitura é adequado a profissionais de marketing, sem favorecer quem conhece a terminologia de uma agência específica.

Você pode oferecer tempo extra a qualquer candidato como uma adaptação. Os resultados são evidências para uma pessoa analisar, nunca uma decisão automática.

Provisório: a confiabilidade será informada quando 200 pessoas candidatas tiverem concluído o teste.

Leia sobre nossa abordagem de equidade

Detalhes do teste

Um conjunto curto e cronometrado de cenários de marca, no qual a pessoa candidata toma decisões como faria alguém que trabalha com estratégia de marca. As perguntas abordam o posicionamento de uma marca em relação às concorrentes, como seu nome, sua voz e sua identidade visual a representam, como um portfólio de marcas é administrado e acompanhado e como a publicidade fortalece a marca ao longo do tempo. Muitas perguntas apresentam um briefing curto ou uma pequena tabela com resultados de pesquisa para interpretar.

As perguntas estão em inglês.
Não é necessário usar recursos de apoio.
Cada pergunta é respondida uma única vez, em ordem, sem poder voltar.
4 questões para praticar, 3 minutos, antes do teste cronometrado.

Perguntas frequentes

O que o teste de estratégia de marca pede que os candidatos façam?+

As pessoas candidatas respondem a 15 perguntas de resposta única e de múltipla seleção em 10 minutos. Elas tomam decisões em cenários empresariais curtos, que incluem a interpretação de briefings curtos ou pequenas tabelas com resultados de pesquisa. Há também um conjunto separado para praticar, com 4 perguntas, que leva 3 minutos.

Como o teste de estratégia de marca aborda a equidade cultural?+

Os cenários usam empresas e marcas fictícias, então as respostas não dependem do conhecimento de um mercado ou marca real. As perguntas evitam símbolos monetários, expressões idiomáticas, esportes, feriados e simbolismos de cores que variam entre culturas.

Para quem o teste de estratégia de marca foi desenvolvido?+

É um teste de nível intermediário para gerentes e estrategistas de marca, gerentes de marketing de marca, lideranças de marca e diretorias de marketing de marca. Também pode ser adequado a cargos de marketing que envolvam decisões sobre a marca.

O teste de estratégia de marca exige computador ou algum material de apoio?+

Não. O teste funciona em celulares e computadores e não exige material de apoio, nem mesmo papel para rascunho. Assim, as pessoas candidatas leem os briefings e as tabelas de pesquisa na tela. As perguntas aparecem uma por vez, sem possibilidade de voltar. O nível de leitura é adequado a profissionais de marketing, sem favorecer quem conhece a terminologia de uma agência específica.