Markenmanagement-Test für die Personalauswahl
Sehen Sie anhand kompakter Situationen, Briefings und Tracking-Tabellen, wie Kandidaten mit Markenentscheidungen umgehen.
- 10 Minuten
- 15 Fragen
- Mittelstufe
- Multiple Choice
- Fragen auf Englisch
- Smartphone und Desktop
Die kurze Antwort
Der Markenmanagement-Test ist ein 10-minütiger Test mit 15 Fragen, der das praktische Markenurteil erfasst. Kandidaten bearbeiten kompakte Marktsituationen, Briefings und Tracking-Tabellen und zeigen dabei, wie sie mit Positionierung, Markenbotschaften, Markenforschung und verwandten Marken umgehen. Der Test richtet sich an Markenmanager und Assistenz-Markenmanager auf mittlerem Niveau sowie an andere Marketingfachkräfte, die dafür verantwortlich sind, wie eine Marke wahrgenommen wird.
Was gemessen wird
Praktisches Markenurteil: Positionierung, Markenbotschaften, Interpretation von Markenforschung und Umgang mit einer Gruppe verwandter Marken.
Positionierung und Zielgruppenwahl
Kandidaten entscheiden anhand einer kompakten Marktsituation, wie sie eine Marke für eine Zielgruppe positionieren würden.
Markenbotschaften und Kampagnen
Kandidaten entscheiden anhand eines Briefings über die Botschaft und Kampagnen einer Marke.
Forschung und Brand Tracking
Kandidaten lesen Forschungsergebnisse und Tracking-Tabellen und interpretieren, was diese über eine Marke aussagen.
Eine Markenfamilie führen
Kandidaten überlegen, wie sie verwandte Marken führen können, ohne dass diese sich gegenseitig in die Quere kommen.
Frageformate
Multiple Choice
Die Kandidatin oder der Kandidat: Liest eine kurze Situation, Tabelle oder Aussage und wählt die richtige oder alle richtigen Antworten aus.
Sie sehen: Ob die kandidierende Person den Stoff gut genug kennt, um ihn anzuwenden, statt ihn nur wiederzuerkennen.
15 Fragen in 10 Minuten, die nacheinander angezeigt werden.
Passende Rollen für diesen Test
Markenmanager und Assistenz-Markenmanager, Marketingmanager, Markenanalysten und Marktforscher, Verantwortliche für Content und Kommunikation sowie andere Marketingfachkräfte, die dafür sorgen, wie eine Marke wahrgenommen wird.
Ein gezielter Einblick in das Markenurteil
Blicken Sie über den Lebenslauf hinaus
Die Fragen zeigen, wie Kandidaten an Positionierung, Zielgruppenwahl und Markenbotschaften herangehen, und nicht nur, welche Positionen sie bisher innehatten.
Forschungsentscheidungen überprüfen
Tracking-Tabellen geben Kandidatinnen und Kandidaten die Möglichkeit, Markenforschung zu interpretieren, einschließlich Informationen, die sie mit Notizpapier bearbeiten können.
Entscheidungen zu verwandten Marken abdecken
Die Fragen beleuchten außerdem, wie Kandidaten mit einer Markenfamilie umgehen, sowie ihre Fähigkeiten bei Markenbotschaften, Kampagnen und Brand Tracking.
Was Sie für jede kandidierende Person erhalten
- Während des gesamten Tests im Test-Tab geblieben
- Keine eingefügten Antworten
- In gleichmäßigem Tempo beantwortet
Ergebnisse, Profile und Integritätssignale dienen Ihnen als Anhaltspunkte, die Sie zusammen mit einem Vorstellungsgespräch prüfen können. Sie führen niemals automatisch zu einer Entscheidung.
Integritätssignale zur Überprüfung
Jeder Kandidat erhält eine andere Zusammenstellung von Fragen aus umfangreichen Fragenpools. Bei jedem Versuch erscheinen die Fragen in einer anderen Reihenfolge und die Antwortmöglichkeiten werden neu angeordnet. Im Browser wird jeweils eine Frage angezeigt. Die Lösungsschlüssel bleiben auf den Servern von HireValid. Der 10-minütige Test umfasst 15 Fragen. Kandidaten können nicht zu vorherigen Fragen zurückkehren. Wird die Seite neu geladen, erscheint dieselbe Frage erneut, und es steht nur die verbleibende Zeit zur Verfügung. HireValid erfasst Signale wie die Zeit außerhalb des Test-Tabs, eingefügte Antworten und Antworten, die schneller abgegeben werden, als eine Frage gelesen werden kann. Arbeitgeber erhalten einen Integrity Score und eine Zeitleiste mit Hinweisen zur Überprüfung. Beides trifft keine Einstellungsentscheidung. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir unsere Tests entwickeln.
So beugen wir KI-gestützter Täuschung vor · Integritätssignale
Nutzen Sie den Score als Hinweis
Betrachten Sie das Ergebnis immer zusammen mit einer Arbeitsprobe und einem strukturierten Vorstellungsgespräch, nie für sich allein. Bitten Sie Kandidaten, eine Entscheidung zur Positionierung, eine Kampagnenbotschaft oder eine Tracking-Tabelle zu erläutern. Vergleichen Sie anschließend ihre Überlegungen mit den Hinweisen aus dem Test. Ergänzend können Sie den Test zu Market Research oder Google Ads in Betracht ziehen.
Erfahren Sie, wie Kandidaten Markenentscheidungen treffen
Ein Briefing stellt zwei Zielgruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen vor. Wie würden Sie entscheiden, welche Zielgruppe für diese Marke Vorrang haben sollte?
Achten Sie darauf, wie der Kandidat das Briefing nutzt, um die Wahl einer Zielgruppe zu begründen und mit der Positionierung zu verknüpfen.
Die Botschaft einer Kampagne kommt in einem Entwurf nicht klar zum Ausdruck. Wie würden Sie gemeinsam mit dem Team daran arbeiten, sie zu präzisieren?
Achten Sie auf einen praxisnahen Ansatz, um die Botschaft zu präzisieren und Kampagnenentscheidungen zu lenken.
Eine Tracking-Tabelle zeigt unterschiedliche Muster bei verwandten Marken. Wie würden Sie untersuchen, worauf die Ergebnisse hindeuten?
Achten Sie darauf, ob die Person die Tabelle sorgfältig liest, relevante Forschungsfragen stellt und die Beziehungen zwischen den Marken berücksichtigt.
Bewertung und Vergleichswerte verstehen
Fairness und angemessene Vorkehrungen
Alle Marken, Produkte und Unternehmen in den Fragen sind frei erfunden. Kenntnisse über einen bestimmten Markt oder Werbetreibenden verschaffen Kandidaten daher keinen Vorteil. Budgets werden als Prozentsätze oder einfache Einheiten statt in einer Währung angegeben. Die Szenarien vermeiden Sport, Feiertage, Redewendungen und lokale Bräuche. Zielgruppen und Personen in den Szenarien unterscheiden sich in Alter, Geschlecht und Hintergrund, ohne auf Stereotype zurückzugreifen. Das Sprachniveau eignet sich für Marketingfachkräfte. Für die Tracking-Tabellen dürfen Notizzettel verwendet werden.
Sie können jedem Kandidaten als angemessene Anpassung mehr Zeit geben. Die Ergebnisse dienen der Prüfung durch eine Person, niemals einer automatischen Entscheidung.
Vorläufig: Angaben zur Zuverlässigkeit werden veröffentlicht, sobald 200 Kandidaten den Test abgeschlossen haben.
Testdetails
Ein kurzer Test des praktischen Urteilsvermögens, das Markenmanager im Arbeitsalltag einsetzen. Kandidaten lesen kompakte Marktsituationen, Briefings und Tracking-Tabellen. Anschließend entscheiden sie, wie sie eine Marke positionieren und ihre Botschaft gestalten, Forschungsergebnisse interpretieren und verhindern, dass sich mehrere verwandte Marken gegenseitig in die Quere kommen.
- Die Fragen sind auf Englisch.
- Zulässige Hilfsmittel: Notizpapier.
- Jede Frage wird der Reihe nach einmal beantwortet. Ein Zurückgehen ist nicht möglich.
- 4 Übungsfragen, 4 Minuten, vor dem zeitlich begrenzten Test.
Häufig gestellte Fragen
Wie berücksichtigt der Markenmanagement-Test die unterschiedlichen Marktkenntnisse der Kandidaten?+
Alle Marken, Produkte und Unternehmen in den Fragen sind frei erfunden. Kenntnisse über einen bestimmten Markt oder Werbetreibenden verschaffen Kandidaten daher keinen Vorteil. Die Szenarien vermeiden lokale Bräuche und Redewendungen. Die Zielgruppen unterscheiden sich in Alter, Geschlecht und Hintergrund, ohne auf Stereotype zurückzugreifen.
Dürfen Kandidaten Notizzettel verwenden oder das Übungsset zum Markenmanagement ausprobieren?+
Ja. Notizpapier ist erlaubt, auch für die Tracking-Tabellen. Kandidatinnen und Kandidaten können vor dem 10-minütigen Test mit 15 Fragen auch einen separaten Übungssatz mit 4 Fragen und einem Zeitlimit von 4 Minuten ausprobieren.
Für welche Positionen und welches Erfahrungsniveau eignet sich der Brand-Management-Test?+
Es ist ein Test auf mittlerem Niveau für Markenmanager und Assistenz-Markenmanager sowie für Marketingmanager, Markenanalysten und Marktforscher und Verantwortliche für Content und Kommunikation, zu deren Aufgaben die Wahrnehmung einer Marke gehört.
Wie sollte ich die Ergebnisse des Markenmanagement-Tests einordnen, solange der Test noch neu ist?+
Die Angaben zur Zuverlässigkeit sind vorläufig und werden veröffentlicht, sobald 200 Kandidaten den Test abgeschlossen haben. Nutzen Sie bis dahin die Ergebnisse der vier Teilkompetenzen als Anhaltspunkte für das Vorstellungsgespräch. Ein niedrigeres Ergebnis im Bereich Forschung ist zum Beispiel ein Anlass, den Kandidaten eine Tracking-Tabelle erläutern zu lassen, und kein abschließendes Urteil über sein Markenurteil.
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