İşe alım için dijital pazarlama becerileri testi

Bu dijital pazarlama becerileri testini kimler kullanmalı?

Kampanya raporlarını okuyan ve deneyleri destekleyen pazarlama koordinatörleri, pazarlama asistanları ve kıdemsiz uzmanlar için bu dijital pazarlama beceri testini kullanın. İşe alım için beceri değerlendirme testleri kütüphanesindeki uygulamalı testlerden biridir, uygulamalı beceriler merkezinde listelenir ve pazarlama koordinatörü paketindeki ilk testtir.

Tek bir reklam platformunda uzmanlığı değil, genel pazarlama bilgisini ölçer. Platform menüleri sık sık değişir ve kısa sürede öğrenilebilir; ancak bir ölçütün ne anlama geldiğini ve sonucun güvenilir olup olmadığını bilmek bu kadar kolay öğrenilmez.

Kıdemli pazarlamacılar için portföy incelemesi ve strateji görüşmesi size daha fazla bilgi verir. Kıdemsiz işe alımlarda bu test, hedefler ve kanıtlar üzerinden düşünen adayları adil ve hızlı bir şekilde belirlemenizi sağlar.

Bir dijital pazarlama testi neleri içermeli?

İşe alımda kullanılan yararlı bir dijital pazarlama testi, araçlarla ilgili önemsiz ayrıntılardan çok kampanyaların arkasındaki akıl yürütmeyi ölçer. Başlangıç seviyesindeki roller için dört alan özellikle önemlidir:

1. Kampanya metrikleri: tıklama oranı, dönüşüm oranı ve edinme başına maliyetin ne anlama geldiği ve nasıl hesaplandığı.
2. Hedefler: en iyi görünen metriği değil, kampanyanın hedefiyle örtüşen metriği seçmek.
3. Hedef kitlenin niyeti: kişilerin arama yapma veya etkileşim kurma biçimlerine bakarak ne istediklerini anlamak.
4. Deney tasarımı: bir sonucun ne zaman anlamlı olduğunu ve örneklemin herhangi bir sonuca varmak için ne zaman çok küçük kaldığını bilmek.

HireValid testi; çoktan seçmeli sorular ve kampanya senaryolarıyla kampanya metriklerini, hedef kitlenin niyetini ve deney tasarımını ölçer. Aşağıdaki alıştırma soruları soru tarzını gösterir.

İyi bir dijital pazarlama puanı nasıl görünür?

Test, 20 üzerinden ham puanı ve uygun norm verileri varsa referans grubuyla birlikte yüzdelik dilimi bildirir. Aynı pozisyon için adayları aynı gruba göre karşılaştırın.

Koordinatör pozisyonunda temel gereklilik, kampanya metriklerini rahatça kullanabilmektir. Deney soruları, test yürüten veya sonuçları raporlayan pozisyonlar için daha önemlidir; çünkü rastlantısal veriler üzerinden harekete geçmenin maliyeti yüksektir. Raporda soru türlerine göre dağılım gösteriliyorsa görüşmede bu maddelere ayrıca dikkat edin.

İş örneği ve mülakatla birlikte nasıl kullanılır

Kısa listeye kalan adaylara kanal bazında harcama, tıklama ve dönüşüm verilerinden oluşan basit bir kampanya raporu verin. İki gözlem ve bir sonraki adımda uygulayacakları bir test önermelerini, ayrıca ölçülebilir bir başarı ölçütü belirlemelerini isteyin. Bu çalışma 20 dakika sürer ve pozisyonun gerektirdiği akıl yürütme becerisini doğrudan gösterir.

Yapılandırılmış mülakatta, pazarlama koordinatörü mülakat soruları adayın ek bağlam olmadan yorumlayamayacağı bir ölçümle başlar. Güçlü adaylar sonuca varmadan önce zaman aralığı veya örneklem büyüklüğü gibi eksik bilgileri belirtir.

Bu test yapay zekâ desteğine karşı nasıl dayanıklıdır

Metrik hesaplamalarını bir hesap makinesiyle veya yapay zekâ aracıyla kontrol etmek kolaydır. Bu nedenle test, yorumlamaya odaklanır: hedefe hangi metriğin uygun olduğu ve bir sonucun anlamlı olup olmadığı. 10 dakikada 20 soru olduğunda her soru için yaklaşık 30 saniye düşer ve sorular rastgele seçilen havuzlardan gelir.

Bütünlük ayarları, sekmeden ayrılma veya metin yapıştırma gibi tarayıcı olaylarını kaydeder ve bir kişinin incelemesi için Integrity Score oluşturulmasına katkıda bulunur. Kampanya raporu iş örneği belirleyici kontroldür; çünkü aynı anda birden fazla sayıyı değerlendirmeyi gerektirir. Her sinyal ve sınırları hakkında bilgi için bütünlük genel bakışına göz atın.

İşverenler için ipuçları

• Separate general marketing understanding from specialist knowledge an entry-level role does not need.
• Do not test platform menus. They change often and are quick to learn.
• Pair it with writing: the marketing coordinator bundle adds verbal reasoning and business writing.
• Use a real report in the work sample, anonymised if needed.
• Ask about one mistake they have seen in a campaign report; it shows how they think about evidence.

Pazarlama değerlendirme testi mi, portfolyo incelemesi mi?

Portfolyo, bir adayın ortaya koyduğu işleri gösterir. Bu işler çoğu zaman bir ekibin, ajansın veya yapay zekâ araçlarının yardımıyla hazırlanmıştır. Pazarlama değerlendirme testi ise adayın herkesle aynı soruları yanıtlarken kendi başına nasıl akıl yürüttüğünü gösterir. İkisi de yararlıdır ve farklı sorulara yanıt verir.

Giriş seviyesi pozisyonlar için güçlü adayların çoğunun gösterecek çok az portfolyo çalışması olabilir. Kısa bir test, bilgilerini adil biçimde göstermelerine ve sizin de karşılaştırılabilir kanıtlar elde etmenize olanak tanır. Daha deneyimli adaylarda portfolyoyla başlayın ve bir kampanyanın ardındaki kararları açıklamalarını isteyin: amaç, ölçüt ve neleri değiştirecekleri.

Hangisini kullanırsanız kullanın, sunumun kusursuzluğundan çok akıl yürütmeyi değerlendirin. İşe alım için pazarlama becerileri testi, kişinin önündeki sayılara bakarak sırada ne yapacağına nasıl karar verdiğini gösterdiğinde en yararlıdır.

Testin tespit ettiği yaygın kampanya raporlama hataları

Junior pazarlamacılar hesaplamalarda nadiren hata yapar. Hatalar daha çok yorumlamada görülür. Bu nedenle test, hedeflere ve kanıtlara odaklanır.

• Yanlış metriği kutlamak. Hedefi kayıt veya satış olan bir kampanyanın gösterim ya da beğeni sayılarını raporlamak.
• Kazananı erkenden ilan etmek. Aradaki fark şans eseri olabilecekken, birkaç tıklamadan sonra bir reklamın daha iyi olduğunu söylemek.
• Maliyeti göz ardı etmek. Çok sayıda dönüşüm sağlayan bir kanalı, her dönüşümün maliyetini kontrol etmeden övmek.
• Farklı zaman aralıklarını karşılaştırmak. Bir kanalın bir haftalık verisini diğerinin bir aylık verisiyle karşılaştırmak.

Bu hatalar bütçenin yanlış yöne kaymasına neden olur. Bu nedenle onları fark etmek, formülleri hızlı kullanmaktan daha önemlidir. Sayısal akıl yürütme testinde de başarılı olan adaylar raporları dikkatle okuma eğilimindedir. İş yazışmaları testi ise bir sonucu yöneticilere açıkça anlatıp anlatamadıklarını gösterir.